Givenchy, jak powstała marka Givenchy?

Jak Hubert de Givenchy spełnił swoje marzenie o byciu projektantem?

Od początku Hubert de Givenchy miał jasno ukierunkowane plany zawodowe, co niezwykle rzadko zdarza się w przypadku małych dzieci. W wieku 10 lat oświadczył, że pragnie realizować się twórczo jako projektant mody. Ten pomysł nie przypadł do gustu jego matce, która pragnęła dla syna bardziej stabilnego źródła dochodu i dlatego chciała, aby w przyszłości studiował prawo.

Hubert de Givenchy zainspirował się dziadkami, którzy prowadzili firmę specjalizującą się w produkcji tkanin artystycznych. To właśnie materiały odgrywały kluczową rolę w karierze tego utalentowanego projektanta. Przywiązywał do nich ogromną wagę zarówno w przypadku kreacji dziennych, jak i wieczorowych. Givenchy okazał się niezwykle ambitnym nastolatkiem, gdyż śledził twórczość największych projektantów tamtego okresu, próbując wyłuskać z ich prac to, co najlepsze. Za największe autorytety w branży postrzegał dwie kobiety – Elsę Schiaparelli i Madame Gres.

Swoje pierwsze kroki, jako projektant Hubert de Givenchy stawiał w wieku 17 lat, zatrudniając się u Jacquesa Fatha. W wieku 19 lat praktykował u Roberta Piguet. Wkrótce udało mu się ziścić jedno z zawodowych marzeń. Młody Francuz nawiązał współpracę ze swoją muzą, Elsą Schiaparelli, która stawiała na surrealistyczne projekty.

Wymienne elementy garderoby, czyli rewolucja modowa zapoczątkowana przez Givenchy

Od samego początku, Givenchy nie bał się wprowadzać innowacji. Za oceanem coraz częściej pojawiały się pojedyncze elementy garderoby, z których można było kompletować własne zestawy na różne okazje. Jednak Europa wciąż stawiała na suknie wieczorowe, garnitury i garsonki, które stanowiły gotowy ubiór. Givenchy postanowił to zmienić w latach 50., wprowadzając wymienne ubrania na francuski rynek. Dziś można kupić kilka spódnic i łączyć je z jednym żakietem, w tamtych czasach nie praktykowano jednak tego typu rozwiązań.

Młody projektant zrewolucjonizował w ten sposób branżę, w której działał. Givenchy nawet kreacje wieczorowe tworzył z wymiennych elementów, aby zapewnić swoim klientom przyjemność czerpaną z komponowania stylizacji. To jednak nie jedyne, nowatorskie podejście propagowane przez tego wybitnego twórcę. Dostrzegł on potrzeby odbiorców i wyprzedził swoich konkurentów, oferując ubrania pret-a-porter.

Te charakteryzują się tym, że nie powstają na indywidualne zamówienie i są szyte zgodnie z rozmiarówką przyjętą przez markę. Te innowacyjne rozwiązania sprawiły, że do Huberta de Givenchy na pewien czas przylgnęła etykietka modowego rewolucjonisty. Z czasem jednak świat zaczął dostrzegać jego klasyczne podejście do ubioru opartego na tradycyjnych krojach.

Marka Givenchy i jej debiutancka kolekcja Les Separables

Marka Givenchy zadebiutowała w 1952 roku w Paryżu, wkrótce zaczęła podbijać też amerykański rynek. Pierwsza kolekcja nosiła nazwę Les Separables i nawiązywała do wymiennych elementów garderoby. Za jeden z jej wyróżników, można uznać zastosowanie płótna koszulowego z surowej bawełny. To rozwiązanie okazało się strzałem w dziesiątkę.

W powojennej Europie brakowało bowiem kosztownych materiałów. Płótno bawełniane należało do łatwo dostępnych, przystępnych cenowo, przewiewnych, a zarazem pięknie układających się na sylwetce. Na wybiegu pojawiły się też zwiewne, szerokie spódnice. Istotną rolę w kolekcji odegrały efektowne suknie o prostej linii. Jedna z nich kosztowała aż 3 tysiące dolarów, to niebagatelna suma jak na tamte czasy. Ukształtowały ją jednak najwyższej klasy materiały, w tym ręcznie robione koronki powstałe w renomowanych francuskich pracowniach.

Koszula z bufiastymi rękawami Bettina, kultowy projekt Givenchy

Firma Givenchy zyskała ogromny rozgłos także za sprawą Bettiny, czyli bawełnianej bluzki z bufiastymi rękawami i wywijanym kołnierzem. Jej nazwa to uhonorowanie jednej z najpopularniejszych w tym czasie modelek, która współpracowała z nowo powstałą marką. Pierwszy egzemplarz został uszyty z czarnej tkaniny. Po latach Bettina doczekała się nowej odsłony z białej organdyny. Podobnie jak pierwowzór posiadała bufiaste rękawy z dziurkami.

Givenchy jako projektant wnętrz hoteli Hilton

Na lata 60. i 70. przypada prężny rozwój marki, to właśnie wówczas dom mody Givenchy poszerzył swoją ofertę o obuwie, biżuterię, zastawę stołową, tapicerkę i kimono. Jej założyciel nie ograniczał się wyłącznie do projektowania ubrań i dodatków. To właśnie on odpowiada za ówczesną aranżację wnętrz luksusowych hoteli Hilton oraz estetykę samochodu Lincoln Continental.

Hubert de Givenchy, prekursor odzieży sportowej i licencji

Marka Givenchy za sprawą swojego twórcy i założyciela od początku stawiała na czystość linii. Projekty zachwycały przemyślaną elegancją, lecz pozostawały wolne od bogatych zdobień, z których chętnie korzystali inni twórcy tego okresu. Ich specyfika przypadła do gustu Amerykanom, którzy zawsze priorytetowo traktowali wygodę i wyprzedzali Europę, oferując m.in. ubrania do samodzielnego skompletowania.

Hubert de Givenchy zasłużył na miano prekursora odzieży sportowej dla młodzieży. Projektował dla niej proste stroje, które następnie produkowali Amerykanie. Tę współpracę można porównać do współczesnej umowy licencyjnej.

Mała czarna Audrey Hepburn jako kostium filmowy stworzony przez Givenchy

Wielcy twórcy zawsze cieszyli się zainteresowaniem gwiazd i osobistości świata polityki. Firma Givenchy także miała swoją ambasadorkę w postaci Audrey Hepburn. Ta zamawiała u francuskiego projektanta zarówno kreacje filmowe, jak i ubrania do celów prywatnych. Ten jako pierwszy stworzył małą czarną, w której aktorka wystąpiła w filmie Śniadanie u Tiffany`ego. Ta kreacja podbiła serca kobiet na całym świecie, zachwycając prostotą i elegancją. Wykonana z jedwabiu, sięgająca ziemi, z ciekawym wycięciem z tyłu stanowiła apoteozę elegancji w nonszalanckim wydaniu.

W 1954 roku Audrey Hepburn wystąpiła w Sabrinie. W produkcji nosiła zarówno ubrania francuskiego projektanta, jak i Edith Head. Jednak to właśnie do tej drugiej trafił Oscar za najlepszy kostium filmowy, przez co Hubert de Givenchy mógł czuć się pokrzywdzony.

To nieprzyjemne wydarzenie nie nadwątliło przyjaźni między Hepburn a kreatorem mody, aktorka zresztą nie miała wpływu na decyzję kapituły. Audrey uwielbiała Huberta, dlatego zawsze przylatywała do Paryża na jego pokazy mody, jeden z nich obejrzała tuż przed swoją śmiercią. Stała się również twarzą jego pierwszych perfum adresowanych do kobiet, zapach L`Indernit swoją premierę miał w 1957 roku.

Jak przyjaźń Givenchy z Balenciagą, zaowocowała konwaliowymi perfumami?

Givenchy od początku cenił sobie klasykę i prostotę. Przyglądając się jego projektom z różnych okresów twórczości, można zauważyć czystość form, która nadawała ubraniom ponadczasowej elegancji. Francuz nie był jednak jedynym twórcą tego okresu, który stawiał na staranne kroje wykonane z najwyższej klasy materiałów, uciekając od ozdób pełnych przepychu. Podobne podejście do mody reprezentował Cristobal Balenciaga. Przyjaźń tych dwóch artystów uchodzi za ewenement w branży. Projektanci często nawzajem się zwalczają i ukrywają przed sobą koncepcje.

Tymczasem Cristobal Balenciaga zaoferował swojemu koledze dostęp do własnej pracowni, o Balenciaga przeczytasz tutaj: Balenciaga, moda z hiszpańską charyzmą. W pewnym momencie ci wyjątkowi twórcy stali się sąsiadami, swoje atelier prowadzili bowiem przy jednej ulicy. To jeszcze bardziej ich do siebie zbliżyło, gdyż zyskali więcej okazji do spotkań, którym towarzyszyły ożywione dyskusje o modzie.

Balenciaga i Givenchy, wspólnie stworzyli konwaliowe perfumy, o nazwie De. Razem rozpropagowali też ubrania bez wyraźnie zarysowanej talii. To rozwiązanie można uznać za novum, gdyż niegdyś każda kreacja damska miała podkreślać atuty kobiecej sylwetki.

Luksusowe ubrania z surowej bawełny oraz inne innowacje domu mody Givenchy

Dom mody Givenchy jako pierwszy wypuścił ubrania z surowej bawełny, która swoim wyglądem przypominała grubszy, pięknie barwiony papier. Francuz docenił potencjał tego naturalnego materiału, który pozostaje przewiewny, przyjazny dla skóry i łatwy w pielęgnacji. Do samego końca założyciel marki tworzył kolekcje pełne prostoty, czystości i tradycjonalizmu. Miłość do tkanin, która została w nim zaszczepiona przez dziadków, sprawiła, że zawsze starannie wybierał materiały, zwracając uwagę na ich jakość i kolor.

Ze wszystkich elementów dekoracyjnych, Hubert de Givenchy najbardziej cenił sobie barwne hafty. Oferował on proste i wytworne sukienki dla kobiet, garsonki oraz zjawiskowe suknie wieczorowe.

Marka Givenchy słynie nie tylko z bluzki Bettiny, ale też bikini z dużą pofałdowaną falbaną oraz szmizjerki, która światło dzienne ujrzała w 1954 roku. Ponadto za symbol francuskiego luksusowego domu mody uchodzi płaszcz z zaokrąglonymi ramionami.

Sprzedaż firmy Givenchy koncernowi LVHM. Alexander McQueen na czele projektantów

Często spotykaną praktyką w branży fashion jest wykupywanie rodzinnych firm przez wielkie koncerny takie jak LVHM. Dom mody Givenchy stosunkowo długo zachował niezależność, bo dopiero w 1988 roku jego udziały zostały odsprzedane ww. holdingowi, który specjalizuje się w dobrach luksusowych.

Założyciel firmy projektował ubrania bawełniane jeszcze do 1995 roku, później zakończył karierę po to, aby zająć się swoją drugą pasją, czyli antykami. Jego miejsce zajął brytyjski buntownik – Alexander McQueen zobacz też: Alexander McQueen, kontrowersyjny projektant i historia jego marki, który słynął z niekonwencjonalnych rozwiązań, w tym sukien stylizowanych na rozerwane wskutek przemocy.

Obecnie firma Givenchy ma butiki w 69 krajach świata.

Kto nosi ubrania i akcesoria Givenchy?

Ubrania Givenchy od początku nosiły największe gwiazdy. Jackie Kennedy pojawiła się w nich na pogrzebie swojego męża, prezydenta Stanów Zjednoczonych, który zginął od kuli zamachowca. Grace Kelly, księżna Monako, która robiła karierę w branży filmowej, z dumą nosiła ubrania Givenchy.

Po jego projekty sięgała Elizabeth Taylor oraz Diana Vreeland, słynna redaktorka amerykańskiego magazynu modowego Vogue. Do miłośniczek francuskiej marki należą też Julia Roberts, Cate Blanchett i Amanda Seyfried.

Akcesoria i ubrania Givenchy, na czym polega ich unikatowy charakter?

Ubrania i akcesoria Givenchy cechuje prostota, czystość i nowoczesna elegancja. Zostały one wykonane z najwyższą starannością i dbałością o detal. Nawet po odejściu swojego założyciela marka sięga po najlepsze tkaniny dostępne na rynku. Tak dobiera materiały, aby te przepięknie układały się na sylwetce, pozostawały przyjemne dla skóry, wyróżniały się przewiewnością, a jednocześnie wyglądały luksusowo.

Firma Givenchy wylansowała styl casual chic, gdyż przewidziała zmiany, jakie dokonają się w modzie. Ta stała się codzienna, praktyczna i wygodna. Obecnie ludzie preferują swobodną elegancję. Francuski dom mody, oferuje najlepsze rzemiosło we współczesnym wydaniu.

Akcesoria i ubrania Givenchy, stanowią gwarancję luksusu dla nielicznego grona odbiorców. Marka świadomie wykorzystuje paradoks Veblena znany z zajęć ekonomii. Mówi on, że popyt na dobra luksusowe wzrasta wraz z ich ceną. Z tego względu niektóre firmy celowo wypuszczają pojedyncze sztuki odzieży i dodatków, gdyż podnosi to ich wartość rynkową oraz ekskluzywność.

Co oferuje dom mody Givenchy?

Marka Givenchy oferuje ubrania damskie, męskie i dziecięce. Obecnie posiada również bogaty asortyment kosmetyków, który jest skierowany do szerokiego grona odbiorców ze względu na stosunkowo przystępne ceny. Perfumy damskie i męskie, tusze do rzęs, eyelinery, pomadki, podkłady, rozświetlacze, róże do policzków – to tylko niektóre produkty dostępne w drogeriach, które pozwalają poczuć się luksusowo. Ponadto w skład portfolio francuskiej firmy wchodzą dodatki, w tym torebki Givenchy. Za najpopularniejszy model uchodzi Antigona, która posiada trapezowaty kształt i została wykonana z usztywnionej skóry cielęcej.

Rozpropagowała ją Beyonce. Ten model doczekał się swojego odpowiednika wykonanego z miękkiej skóry naturalnej. Jest dostępny w sprzedaży pod nazwą Antigona Soft. Akcesoria Givenchy to również buty, plecaki, czapki, szaliki, rękawiczki i okulary przeciwsłoneczne. Na uwagę zasługują spodnie z modowym twistem i paski skórzane z efektownymi sprzączkami. Firma specjalizuje się w okryciach wierzchnich, które występują zarówno w postaci kurtek jeansowych, jak i eleganckich wełnianych płaszczy. Niektóre ubrania Givenchy zawierają wyraźne logowanie, inne posiadają nieco bardziej dyskretny charakter. Na pokazach eleganckie suknie wieczorowe przeplatają się z casualowymi szmizjerkami i wygodną odzieżą sportową. To marka, której asortyment wpisze się w gusta wielu odbiorców.