Marka Estee Lauder i historia jej założenia

Dzieciństwo Estee Lauder i zainteresowanie chemią kosmetyczną

Choć Josephine Esther Mentzer odniosła ogromny sukces zawodowy i stała się miliarderką, jej życie nie zawsze rysowało się w jasnych barwach. Przyszła na świat w 1906 roku jako dziewiąte dziecko imigrantów z Europy Środkowo-Wschodniej. Jej mama posiadała dość specyficzne poglądy, które dziś spotkałyby się z powszechnym oburzeniem. Uważała, że największym wyznacznikiem wartości kobiety jest jej uroda. Josephine Esther Mentzer już jako mała dziewczynka przykładała ogromną wagę do swojego wyglądu. Dyktat piękna, którego padła ofiarą, przyczynił się do zainteresowania chemią kosmetyczną. Przyszła businesswoman miała od kogo się uczyć, gdyż jej wujek ze strony matki z powodzeniem ukończył studia z zakresu chemii. Chętnie dzielił się zdobytą wiedzą z siostrzenicą, a ta wykorzystywała ją do tworzenia pierwszych domowych formulacji.

Josephine Esther Mentzer
Źródło zdjęcia: https://www.elcompanies.com/en/who-we-are/the-lauder-family/the-estee-story

Marka Estee Lauder, skąd się wzięła jej nazwa?

Marka Estee Lauder narodziła się z marzenia, które dzięki ogromnej determinacji udało się ziścić. Skąd wzięła się jej nazwa, skoro jej założycielka nosiła zupełnie inne personalia? Josephine Esther Mentzer pragnęła założyć własną firmę. Uznała, że jej nazwa powinna być łatwa do wypowiedzenia i zapamiętania. Ponadto przyszłej businesswoman zależało na tym, aby ta kojarzyła się z produktami dla osób dystyngowanych. W tym celu zmieniła własne personalia. Josephine zastąpiła lekko zmodyfikowaną wersją drugiego imienia i w ten sposób została Estee. W 1930 roku poślubiła syna węgierskich imigrantów, Joe Lautera. Aby uszlachetnić jego nazwisko, zamieniła je na Lauder. Tak oto narodziła się Estee Lauder, założycielka największego imperium kosmetycznego w historii, które z roku na rok osiąga coraz wyższą sprzedaż liczoną w miliardach dolarów.

Ręcznie robione kremy Estee Lauder jako próba ratowania domowego budżetu

Estee Lauder początkowo oferowała domowe kremy, które przygotowywała co wieczór w swojej kuchni. Ich produkcję wymusiła trudna sytuacja materialna, gdyż Joe z powodu wielkiego kryzysu gospodarczego stracił pracę. Businesswoman osiągała kolejne sukcesy, jednocześnie coraz częściej kłóciła się z mężem o pieniądze. Miała mu za złe przedłużające się bezrobocie, gdyż z jego powodu utrzymanie całej rodziny spoczywało na jej barkach. Para rozwiodła się, a Estee Lauder nawiązała romans z holenderskim przedsiębiorcą, który zakończyła, aby ponownie poślubić Joe. Mąż znalazł zatrudnienie w jej firmie, która nabierała coraz większego rozpędu.

Efektowne pokazy Estee Lauder w salonach kosmetycznych

Początkowo marka Estee Lauder mogła pochwalić się stosunkowo niewielkim asortymentem. Sprzedawała ona 4 produkty: Creme Pack, Cleansing Oil, Super Rich All Purpose Creme i Skin Lotion. Założycielka firmy uważała, że kobiety nie potrzebują rozbudowanej pielęgnacji, gdyż nie mają na nią zbyt wiele czasu. Z trudem łączą życie zawodowe z rodzinnym, dlatego stosowanie kosmetyków powinno być prostym rytuałem. Estee Lauder w latach 40. nie dysponowała dużym budżetem, dlatego przyjęła dość niekonwencjonalną strategię biznesową. Odwiedzała salony urody, gdzie organizowała pokazy, podczas których udzielała kobietom wskazówek z zakresu pielęgnacji i makijażu. Na ich oczach tworzyła mikstury o działaniu nawilżającym i przeciwzmarszczkowym, które wyprzedawały się na pniu. Kosmetyki Estee Lauder zawsze posiadały piękną oprawę, założycielka marki przynosiła je w efektownych skórzanych kuferkach.

Olejek do kąpieli Estee Lauder Youth Dew, co uczyniło go wyjątkowym?

Oferowana pielęgnacja przypadła do gustu wielu klientkom, jednak przełom nastąpił dopiero w 1953 roku. To właśnie wówczas amerykańska marka kosmetyczna wypuściła olejek do kąpieli Estee Lauder Youth Dew. Jego największym atutem okazał się trwały i niezwykle intrygujący zapach. W latach 50. XX wieku nie przywiązywano zbyt wielkiej wagi do woni kosmetyków pielęgnacyjnych. Estee Lauder znalazła niszę na rynku i ją wypełniła. Wspomniany olejek urzekał kwiatowo-orientalnymi nutami, które przez cały dzień utrzymywały się na skórze, wprawiając kobiety w dobry nastrój. Założycielka kosmetycznego imperium postanowiła wykorzystać okazję i wypuściła całą linię produktów pielęgnacyjnych Youth Dew, którą dopełniły perfumy. W tamtych czasach nie używano ich na co dzień, lecz okazjonalnie. Kobiety nie miały prawa wyboru, gdyż perfumy stanowiły spory wydatek, dlatego otrzymywały je od swoich mężów jako prezent. Olejek do kąpieli okazał się znacznie tańszą alternatywą.

Pionierskie rozwiązania Estee Lauder – darmowe próbki kosmetyków

Firma Estee Lauder jako pierwsza wprowadziła darmowe próbki. Początkowo nie dysponowała środkami finansowymi, które umożliwiłyby jej obecność w prasie i telewizji. Założycielka marki często robiła pokazy w różnych salonach urody, aby na koniec rozdać miniaturki swoich produktów. Kobiety, którym próbki przypadły do gustu, powracały po pełnowymiarowe opakowania. Marka Estee Lauder dołączała też gratisy do zakupów, aby w pełni zaprezentować swój asortyment. Amerykańska businesswoman wierzyła w skuteczność swoich kosmetyków, gdyż przykładała ogromną wagę do ich składu. Uważała, że dzięki odpowiedniemu połączeniu substancji można uzyskać miksturę o zbawiennym wpływie na cerę.

Kto dziś stoi na czele firmy Estee Lauder?

Wielka firma kosmetyczna przez wiele lat nie była notowana na giełdzie. Jej właścicielka nie chciała sprzedawać akcji przedsiębiorstwa. Wprawdzie w 1972 roku zarządzanie biznesem oddała w ręce syna, Leonarda, ale ten mógł zrealizować swoją wizję dopiero w 1995 roku. To właśnie wówczas Estee Lauder ostatecznie odeszła z firmy.

Obecnie amerykański koncern kosmetyczny posiada w swoim portfolio kilka marek, w tym Clinique. Wspomniany brand specjalizuje się w produkcji luksusowych kosmetyków hipoalergicznych. Znaczną część udziałów firmy dzierży William Lauder, wnuk założycielki.

Estee Lauder Night Repair, kultowe serum do twarzy

Serum przeciwzmarszczkowe Estee Lauder Night Repair miało swoją premierę w 1982 roku i od tamtej pory pozostaje w regularnej sprzedaży. Klientki na całym świecie doceniają sposób, w jaki nawilża ich skórę i niweluje widoczność zmarszczek. Amerykańska marka jako pierwsza opracowała tego typu kosmetyk. Jej założycielka uważała, że serum stanowi najlepszą odpowiedź na potrzeby cery. Regeneracja skóry zachodzi podczas snu, a substancje rozpuszczone w lekkiej bazie lepiej wnikają do jej wnętrza, indukując procesy naprawcze.

Estee Lauder Double Wear, podkład do twarzy, który pokochały miliony

Podkład Estee Lauder Double Wear jest chętnie wykorzystywany przez wizażystki, które przygotowują aktorki i piosenkarki na czerwony dywan. Wspomniany fluid doskonale kamufluje nawet większe niedoskonałości cery. Świetnie się z nią scala i pozostaje odporny na ścieranie, przez co prezentuje się nieskazitelnie przez wiele godzin. Posiada spore grono zwolenniczek, ponieważ występuje w wielu odcieniach.

Estee Lauder Youth Dew, kwiatowo-drzewna seria kosmetyków

To właśnie od Estee Lauder Youth Dew rozpoczęła się era perfumowanych kosmetyków pielęgnacyjnych. Ta kwiatowo-drzewna linia przetrwała do dziś. Uwodzi kolejne pokolenia kobiet swoją trwałą, a zarazem niezwykle intrygującą wonią. Stanowi namiastkę luksusu i dopełnienie stylizacji. Surowce do produkcji pierwszego olejku do kąpieli Estee Lauder Youth Dew zostały zakupione u holenderskiego biznesmena, z którym założycielka firmy miała romans po rozwodzie z mężem

Kosmetyki luksusowe oferowane przez amerykańską markę

Kosmetyki Estee Lauder opierają się na najlepszych składnikach aktywnych i zostały wyprodukowane z użyciem najnowszych technologii. W ich przypadku płaci się za wysoką jakość i wieloletnie badania laboratoryjne. Dla cery dojrzałej i pozbawionej blasku opracowano krem Estee Lauder Revitalizing Supreme.

Szczególne kosmetyki wymagają szczególnej ochrony, a do tego idealnie najadają się wyjątkowe kosmetyczki damskie

Estee Lauder, poznaj najpopularniejsze zapachy!

Perfumy Estee Lauder wykazują ogromne zróżnicowanie pod kątem nut zapachowych. Niektóre przynoszą upragnione orzeźwienie, podczas gdy inne intrygują orientalnymi akordami. Estee Lauder Pleasures to perfumy kwiatowe, które pokochały romantyczki na całym świecie. Z myślą o miłośniczkach nut drzewno-orientalnych stworzono Estee Lauder Sensuous.

Marka Estee Lauder, opinie na temat kosmetyków i perfum

Opinie o Estee Lauder wskazują na wysoki poziom satysfakcji wśród klientów kosmetyków selektywnych. Doceniają oni innowacyjne składniki i opatentowane technologie, które pozwalają uzyskać świetnej jakości produkty anti aging spowalniające procesy starzenia się skóry. Podkład Estee Lauder Double Wear zbiera pozytywne recenzje wśród zawodowych makijażystek, które wykorzystują go przy sesjach zdjęciowych. Perfumy amerykańskiej marki zachwycają trwałością i wielowymiarowością. To zapachy, które nie nudzą się i każdego dnia można je odkrywać na nowo.